Marketing que impulsa: Cómo Connecticut transforma su imagen y genera resultados
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Marketing que impulsa: Cómo Connecticut transforma su imagen y genera resultados
HARTFORD, CT – 18 de marzo de 2025 – Las audaces y estratégicas inversiones de marketing de Connecticut están dando resultados tangibles, impulsando el crecimiento del turismo, el desarrollo económico y una mejor reputación nacional, según el estudio de Percepción de Marca y Salud de 2024. El estudio, realizado entre viajeros de mercados regionales clave, reveló que Connecticut es cada vez más reconocido como un destino turístico de primer nivel, un lugar competitivo para trabajar y un lugar atractivo para vivir, un reflejo directo de las iniciativas de marca del estado.
El gobernador Ned Lamont elogió los resultados, destacando el impacto de estos esfuerzos en el crecimiento económico y la reputación del estado. "El impulso de Connecticut es innegable. Estos resultados demuestran que cuando invertimos en contar nuestra historia, la gente nos presta atención. Desde nuestras escuelas de primer nivel hasta nuestras industrias prósperas y nuestra inmejorable calidad de vida, Connecticut es más que un lugar en el mapa: es un destino predilecto. Se ha corrido la voz y el país está prestando atención".
Las inversiones en marketing producen sólidos resultados
El estudio confirma que el renovado enfoque de marketing de Connecticut está transformando con éxito las percepciones e impulsando la acción:
• Los viajeros expuestos a los esfuerzos de marca de Connecticut mostraron un aumento de 37 puntos en el interés por visitar .
• La intención de visitar Connecticut en los próximos 12 meses aumentó un 38% entre aquellos que habían visto el marketing.
• La intención de recomendar Net Promoter Scores (NPS) aumentó un 175% como lugar para visitar, un 144% como lugar para vivir y un 107% como lugar para trabajar .
• Los puntajes de orgullo estatal aumentaron un 24,5%, del 49% en 2023 al 61% en 2024, la calificación de orgullo estatal más alta desde que comenzó el estudio en 2012 y un 16% mejor que el promedio del 45% del estado durante ese período.
"Esta investigación demuestra que cuando el marketing es estratégico y conecta a las personas, genera resultados tangibles", afirmó Anthony Anthony, Director de Marketing del Estado de Connecticut. "Al adoptar un enfoque cohesivo de 'vivir, trabajar y divertirse', mostramos al mundo que Connecticut es uno de los mejores lugares para construir un hogar, una carrera y recuerdos significativos. Con un marketing más auténtico y rentable a través de eventos, redes sociales y experiencias personalizadas, conectamos con las personas de maneras que marcan la diferencia. Esta estrategia garantiza que la historia de Connecticut no solo se escuche, sino que se experimente".
Un destino de elección
El estudio también reveló un creciente orgullo entre los residentes de Connecticut, que alcanzó el 61 % en 2024, un aumento significativo con respecto al promedio histórico del 45 %. Además, el 92 % de los viajeros encuestados consideró que Connecticut tenía una reputación positiva, con los encuestados de Nueva York, Massachusetts y Florida a la cabeza en cuanto a percepciones favorables.
La belleza natural, los monumentos históricos y la vitalidad cultural del estado siguen siendo factores clave para el interés, ya que los viajeros identifican el follaje otoñal, el encanto costero, los sitios históricos y el encanto de un pueblo pequeño como las principales razones para visitarlo. Además, las iniciativas de marketing inclusivo de Connecticut han generado un aumento de 13 puntos porcentuales en el interés de los viajeros LGBTQ+ y de 8 puntos porcentuales en la intención de visita.
Más allá del turismo: impacto económico y crecimiento empresarial
El éxito de marketing de Connecticut se extiende más allá del turismo y apoya el crecimiento económico y la atracción de fuerza laboral:
• Crecimiento de la población : la población de Connecticut ha crecido durante cuatro años consecutivos, por encima de los promedios nacionales y regionales.
• Lugares vibrantes para vivir y trabajar : Tres de las 30 áreas metropolitanas del país con mayor impulso en el crecimiento del empleo se encuentran en Connecticut, empatadas con California en el primer lugar.
• Inversiones estratégicas : El estado ha comprometido $800 millones para la vivienda , asegurando un crecimiento sostenible a largo plazo al tiempo que atrae a trabajadores y familias.
• Impulso empresarial : las empresas emergentes en Connecticut están superando a sus competidores regionales y nacionales, lo que demuestra el atractivo del estado para la innovación y el desarrollo empresarial.
• Refuerzo de la industria : la Iniciativa de la cadena de suministro estratégica, el Fondo de innovación en la fabricación y el Programa de clústeres de innovación están realizando inversiones de hasta 150 millones de dólares para impulsar la competitividad y la capacidad de producción, crear empleos y acelerar la innovación en Connecticut.
"Una marca estatal sólida no se trata solo de reputación, sino que genera un impacto económico real", afirmó Dan O'Keefe, Comisionado del Departamento de Desarrollo Económico y Comunitario . "Cada vez más empresas eligen Connecticut para invertir, más viajeros pasan tiempo aquí, y ese impulso impulsa los ingresos del sector hotelero, el crecimiento empresarial, la recaudación fiscal y la atracción de mano de obra. Estos resultados confirman que nuestras iniciativas de marketing se están traduciendo en ganancias económicas mensurables para el estado".
Mirando hacia el futuro: la necesidad de una inversión continua
Si bien la percepción de marca de Connecticut es más fuerte que nunca, el estudio también identificó áreas clave en las que es necesario seguir prestando atención, entre ellas, ampliar las opciones de entretenimiento, abordar las preocupaciones sobre el costo de vida y mejorar la infraestructura estatal.
"Apenas estamos empezando", dijo Anthony. "Nos centramos no solo en mantener el impulso, sino en acelerarlo. Connecticut tiene una historia increíble, y nos comprometemos a asegurarnos de que más personas no solo la escuchen, sino que la experimenten".
Para obtener más información sobre los esfuerzos de marketing de Connecticut, visite www.ctmakeithere.com.
Acerca del estudio de investigación sobre la percepción de la marca y la salud de Connecticut
El estudio de 2024 se realizó entre noviembre y diciembre de 2024 con 1001 viajeros de Connecticut, Massachusetts, Nueva York, Rhode Island y Florida. El objetivo de la investigación fue evaluar la solidez de la marca de Connecticut y la eficacia de las estrategias de marketing del estado. El estudio incluyó una sobremuestra de 257 encuestados LGBTQ+ para medir el impacto de las estrategias de marketing inclusivo. Los resultados indican mejoras significativas en todos los atributos clave de la marca, lo que refuerza la importancia de seguir invirtiendo en las iniciativas de marketing del estado.
