Adams & Knight y la Oficina Estatal de Marketing y Turismo de Connecticut obtienen siete galardones máximos en los Premios Adrian de HSMAI, incluidos varios premios Platino y Mejor de la categoría.
Avon, Connecticut (25 de febrero de 2026) — Adams & Knight , en asociación con su cliente, la Oficina Estatal de Marketing y Turismo de Connecticut , obtuvo siete premios en los Premios Adrian de la Asociación de Ventas y Marketing de Hospitalidad (HSMAI), la competencia de marketing de viajes global más grande y prestigiosa del mundo.
Tres campañas de turismo de Connecticut fueron reconocidas entre las mejores del mundo en marketing de viajes. La campaña "Capital de la Pizza de EE. UU." de Connecticut , galardonada en la categoría "Televisión Abierta: Tradicional, Cable o Streaming - Solo Medios Ganados" , y la campaña " Ruta de Películas Navideñas de Connecticut" , galardonada en la categoría "Evento Especial - Solo Medios Ganados" , recibieron tres premios cada una: Platino, Oro y Mejor de la Categoría por su excelencia en medios ganados. Además, la campaña " Hazlo Aquí" de Connecticut obtuvo el Oro en la competitiva categoría de Marketing Integrado.
Adams & Knight fue la única agencia que obtuvo dos galardones Platino para un mismo cliente en la competencia de este año. En conjunto, estos galardones representan uno de los logros más exitosos en la historia del marketing turístico de Connecticut.
“Estos siete premios reflejan un enfoque consistente para desarrollar un trabajo audaz y con resonancia cultural que genere resultados medibles”, afirmó Anthony Anthony, exdirector de Marketing de la Oficina Estatal de Marketing y Turismo . “El hilo conductor siempre es una estrategia clara, una narrativa contundente y una ejecución que transforma la percepción de forma significativa”.
Seleccionados entre más de 750 participantes y evaluados por los principales expertos de la industria, los Premios Adrian reconocen las campañas de marketing de viajes más innovadoras y efectivas en todo el mundo.
“Es un honor ser reconocidos entre los mejores en marketing de viajes y turismo”, afirmó Felicia Lindau, directora de la división de Viajes y Turismo de Adams & Knight . “Estos premios reflejan la solidez de nuestra colaboración con el equipo de Marketing y Turismo Estatal de Connecticut, el poder de la estrategia y la creatividad basadas en el conocimiento, y la perfecta integración en todas las disciplinas de la agencia, incluyendo relaciones públicas, redes sociales, creatividad, contenido, marketing de video, medios de pago y desarrollo web”.
Algunas breves descripciones de las campañas premiadas y los resultados que obtuvieron:
Connecticut, capital de la pizza de EE. UU.
Esta campaña de relaciones públicas, de un año de duración, declaró audazmente a Connecticut como la Capital de la Pizza de EE. UU. y mantuvo esa conversación a nivel nacional durante más de doce meses. La campaña generó resultados extremadamente rentables, entre ellos:
- Más de 19 mil millones de impresiones en más de 4000 historias de medios ganados
- Un momento cultural viral en The Late Show con Stephen Colbert
- Un aumento del 68% en las búsquedas de "pizza de Connecticut" en Google a nivel nacional
- Un aumento del 37% en las visitas de larga distancia (entre 800 y 4800 kilómetros)
- El mayor cambio de percepción positiva en la historia del estado
- Un aumento de $11 en el gasto de los visitantes por cada $1 gastado en marketing para esta campaña
El reducido presupuesto de marketing del estado exigió una estrategia más audaz, sostenida con disciplina durante un año entero, que culminó con el lanzamiento de Connecticut Pizza Trail y el cambio de percepción de marca más significativo en la historia del estado.
Ruta de películas navideñas de Connecticut
La primera campaña nacional de la Ruta de Cine Navideño transformó el papel de Connecticut como escenario de 22 películas navideñas en un producto turístico tangible. Aprovechó la poderosa tendencia de consumo de "viajar en avión", donde el público viaja para experimentar los lugares reales detrás de sus momentos favoritos en pantalla.
Lanzada a través de un evento cinematográfico de presentación con estrellas de Hallmark, experiencias inmersivas en el set y un atractivo concurso para ser un "extra" en una próxima producción cinematográfica navideña, la campaña generó:
- Más de 8.100 millones de impresiones obtenidas en más de 750 ubicaciones en medios nacionales
- Un momento cultural viral en The Tonight Show Starring Jimmy Fallon, con Jon Hamm y Lindsey Lohan
- Un aumento del 1.325% en las búsquedas en CTvisit.com relacionadas con películas filmadas en Connecticut
La Ruta de Películas de Navidad posicionó a Connecticut como el destino cinematográfico navideño de Estados Unidos y creó un activo turístico de invierno escalable con un impacto económico duradero.
Michelle Bonner, vicepresidenta de Relaciones Públicas de Adams & Knight , quien dirigió la estrategia de medios ganados para la campaña "Capital de la Pizza en EE. UU." y el evento "Ruta de Películas Navideñas", añadió: «El turismo es uno de los entornos narrativos más competitivos que existen. La capacidad de atención es limitada. Los titulares van y vienen. Para triunfar en los medios ganados, hay que presentar la historia adecuada en el momento oportuno a la audiencia adecuada. Nos centramos en crear algo que pudiera perdurar más allá de un solo ciclo de noticias. Contar la historia de Connecticut es un privilegio y una responsabilidad a la vez, una responsabilidad que afrontamos con intención, disciplina y profundo respeto por el lugar».
Connecticut lo hace aquí
La plataforma de la campaña estatal " Hazlo Aquí" se desarrolló originalmente para posicionar a Connecticut como un buen lugar para vivir y trabajar. En 2025, Adams & Knight amplió dicha plataforma para que pudiera respaldar un enfoque más cohesivo y promover Connecticut como un lugar que la gente elige para vivir, trabajar y visitar.
La nueva campaña "Hazlo Aquí" , centrada en el turismo, obtuvo el Oro al integrar estrategias de TV, video, redes sociales, publicidad exterior, marketing de contenido y medios ganados que generaron resultados. Solo en 2025, la campaña integrada "Hazlo Aquí" inspiró:
- Un aumento del 30% en las visitas a CTvisit.com para obtener más información
- Un aumento del 112% en el interés por visitar el estado
- Acción inmediata hacia la planificación de una visita por parte del 59% de los expuestos a la campaña
“En lugar de intentar generar valor en dos plataformas de marca diferentes, nuestra campaña turística ahora aprovecha el lema " Hazlo Aquí" en todas las iniciativas de marketing de Connecticut”, añadió Morgan Nyerick, Director de la Oficina Estatal de Marketing y Turismo de Connecticut. “Con este enfoque unificado, "Hazlo Aquí" posiciona al estado como un espacio para la innovación y la creación, a la vez que muestra de forma lúdica las innumerables maneras en que la gente puede experimentar, explorar y disfrutar Connecticut. Es una invitación, no solo a visitar, sino a descubrir todo lo que se puede hacer aquí”.
Los Premios Adrian son ampliamente considerados como los “Oscar” de la industria del marketing de viajes, reconociendo la excelencia en publicidad, relaciones públicas, estrategia digital y campañas integradas.
